札幌で「デジタルサイネージ」を活用して集客力を劇的UPさせる戦略
札幌は北海道の中心都市であり、年間を通して観光客・ビジネス客・地元住民が絶えず行き交う都市です。特に大通公園、すすきの、札幌駅前エリアなどは高い歩行者数を誇り、集客を狙う企業や店舗にとって絶好のロケーションと言えます。近年、この札幌で注目されているのが デジタルサイネージ（電子看板）による集客プロモーション です。
本稿では、札幌でデジタルサイネージを活用して集客力を大きく向上させるための具体的ノウハウを、8,000文字以上のボリュームで徹底解説 していきます。
■ 1. 札幌でデジタルサイネージ活用が急増している背景
● 1-1. 観光都市としての情報ニーズの高さ
札幌は、国内外からの観光客が多く訪れます。
・雪まつり
・大通公園イベント
・さっぽろオータムフェスト
・YOSAKOIソーラン祭り
など、大型イベントも多いため、外国語対応・視覚的訴求力の高いデジタルサイネージは相性抜群 です。
● 1-2. 北国ならではの気候に強い屋外ディスプレイの普及
昔は北海道の厳しい寒さでディスプレイの屋外運用は難しい面がありましたが、昨今は
・耐寒性能の向上
・高輝度パネルの進化
・防雪・防湿構造の一般化
によって、冬季でも安定稼働できるようになりました。
● 1-3. 札幌ならではの都市構造と動線
札幌には、以下のような“高トラフィックエリア”が多く存在します。
- 地下街（オーロラタウン、ポールタウン）
- 札幌駅—大通間の地下歩行空間
- すすきの交差点
- 大型商業施設（パルコ、札幌ステラプレイス、大丸など）
これらのエリアでは静止広告より動く広告の方が圧倒的に目立つため、デジタルサイネージの広告効果が出やすい のです。
■ 2. デジタルサイネージ導入が「集客UP」に直結する8つの理由
① 動画・写真・アニメーションで記憶に残りやすい
平面ポスターは1～2秒で視認が終わりますが、デジタルサイネージは
→ 動き
→ 色の変化
→ 音声（オプション）
などを組み合わせられるため、視認時間が増え、記憶定着率が高くなる という研究結果があります。
② その場の状況に応じてコンテンツを即時変更できる
例：
・大雪 → 温かい飲み物や室内施設のPR
・暑い日 → 冷たいデザート・ビールの訴求
・イベント開催中 → 近隣店舗の特別メニュー表示
など、リアルタイムに情報更新できる点が最大の武器 です。
③ 外国語対応が簡単
札幌はアジア圏・欧米圏からの観光客が多い都市ですが、紙看板だと多言語展開はコストがかかります。
デジタルサイネージなら 多言語切り替えが容易で、外国人観光客への訴求力が大幅アップ します。
④ SNS・WEBとの連携で“お店のファン化”を促進
- Instagram投稿のハッシュタグ表示
- X（旧Twitter）のリアルタイム投稿表示
- WebクーポンQRの提示
など、オンラインとオフラインの融合マーケティング（O2O）が簡単に実現 できます。
⑤ 札幌の夜でも強烈に目立つ
すすきの方面は夜の街として有名ですが、夜間は紙看板よりも 発光するデジタルサイネージの方が圧倒的に視認性が高い です。
⑥ 場所貸しによる広告収益化も可能
自店舗だけでなく、
→ 近隣企業の広告枠を販売
→ イベント企業とコラボ
などにより、収益モデルを複数化できる点も魅力 です。
⑦ 行動導線に「誘導サイン」を表示できる
店舗の場所が分かりにくい場合、矢印＋地図の表示を切り替えで表示可能。
→ 迷わせない
→ 回遊性向上
→ 店舗滞在時間UP
につながります。
⑧ 通常の看板より長期的にはコストが下がりやすい
紙看板：制作→印刷→貼り替えで何度も費用発生
デジタルサイネージ：
→ ディスプレイ代＋配信システム費のみ
→ コンテンツは何度でも使い回しOK
そのため5年スパンではサイネージの方が圧倒的に費用対効果が高い ケースが多いのです。
■ 3. 札幌の店舗別「最適なデジタルサイネージ活用例」
● 飲食店
- ランチ／ディナーでメニューを自動切替
- 気温と連動して“温・冷メニュー”を表示
- 外国語メニューの自動切替
- キャンペーンとSNSハッシュタグを連携
季節変動が大きい札幌では、天候連動型メニューが強い効果を発揮します。
● 小売店（アパレル／雑貨／土産店）
- 新商品紹介動画
- モデル着用映像でイメージアップ
- スタッフのおすすめ商品ランキング表示
- QRコードでECに誘導
札幌駅周辺・狸小路商店街では特に効果が高いです。
● 美容室・エステ
- 施術前後のビフォーアフター動画
- 期間限定クーポン表示
- モデル映像でイメージ訴求
美容店は視覚訴求が強いためデジタルサイネージとの相性が抜群。
● 観光施設・ホテル
- 施設案内、イベント情報
- 札幌周遊案内
- 外国語表示
特にホテルロビーやフロント横での利用は「顧客満足度向上」に直結。
● 不動産
- 内装動画
- 物件の3Dモデル
- オンライン内覧と連携
札幌は単身者・学生・観光需要が多いため“動画内覧”がかなり効果的です。
■ 4. 札幌で集客効果を最大化する「設置場所の選び方」
1. 通行量の多い場所を優先
例：大通・札幌駅・地下街・狸小路
2. 視線の高さに設置する
人の視線は通常
→ 130cm〜160cm
の高さがベスト。
3. 正面から視認できる角度が重要
「横向き」「遠すぎる」「高すぎる」は効果が半減します。
4. 夜の明るさを考慮する
すすきのエリアでは輝度の高いパネルが有利。
5. 反射・雪による視認性も考慮
特に冬季は
・反射防止
・除雪しやすい位置
を意識しましょう。
■ 5. デジタルサイネージで実際に集客が伸びる“コンテンツ設計法”
● ① 最初の3秒が勝負
歩行者は立ち止まってくれません。
そのため
→ 大きな文字
→ シンプルなメッセージ
→ 鮮明なビジュアル
が必須。
● ② 情報は「一点突破」にする
・メニュー全部
・サービス一覧
・商品大量掲載
はNG。
訴求は必ず
1メッセージ ×1ビジュアル に絞ること。
● ③ 季節・天候と連動させる
札幌では特に効果的。
例：
- 雪の日 → ホットメニュー
- 夏 → かき氷・冷麺
- イベント期間 → 限定商品
● ④ SNSと連動する
「#札幌カフェ」「#大通ランチ」などのハッシュタグを表示すると拡散効果が倍増します。
● ⑤ 動画は10〜15秒が最適
長すぎると見てもらえません。短く、テンポよく。
■ 6. 札幌での導入コストと運用の現実的な目安
● 初期コスト
- 屋内用：10〜30万円
- 屋外用：40〜150万円
- スタンド型／壁掛け／吊り下げなどで変動
● 月額費用
- 配信システム：1,000〜4,000円
- コンテンツ制作：5,000〜3万円（外注の場合）
● 意外と知られていない節約ポイント
- YouTubeショート動画を編集して使う
- 店舗スタッフがスマホで撮影した動画でも十分
- 同じテンプレートを季節ごとに微調整して使う
■ 7. 札幌で導入する際の失敗パターンと対策
● 失敗1：ディスプレイの輝度が足りない
冬の雪で反射し、画面が見えなくなりがち。
→ 屋外は1500cd/m²以上推奨
● 失敗2：コンテンツがごちゃごちゃ
伝わらないと集客効果はゼロ。
→ 情報はシンプルに
● 失敗3：設置位置が悪い
視線の高さ以外は絶対に避ける。
● 失敗4：更新しない
情報が古いと逆効果。
→ 月1回は最低更新
● 失敗5：ターゲットが不明確
観光客向け？地元客向け？
これがブレると効果が下がります。
■ 8. 札幌で最も効果が出る「戦略的サイネージ運用モデル」
◆ ステップ1：ターゲットを明確に
観光客？サラリーマン？学生？主婦層？
◆ ステップ2：導線を分析
どの方向から歩行者が来るか？
◆ ステップ3：キャッチコピーを1つに絞る
例：
「本場北海道の味噌ラーメン」
「限定スイーツ 今日はこれ！」
◆ ステップ4：10秒以内の動画で訴求
短く・強く・シンプルに
◆ ステップ5：SNS・WEBと連携
クーポン・QRで“来店率20%アップ”も珍しくありません。
◆ ステップ6：毎月必ず更新
旬の情報・キャンペーンを反映
■ 9. 札幌の事例から見る「成功するサイネージ運用」
※具体名は避けますが、実際の傾向として…
● ラーメン店： 行列ができる店の事例
→ 期間限定メニュー動画を表示
→ 外国語（英語・中国語）表記を追加
→ 観光客からの来店数が増加
● カフェ： 夜営業の集客UP
→ すすきの方面の歩行導線に設置
→ 夜間の視認性が向上して来客数UP
● ホテル： インバウンド対応
→ 周辺の観光案内を多言語で表示
→ 宿泊者満足度が向上
● 商店街： 回遊率を改善
→ イベント案内をサイネージで表示
→ 店舗間の回遊が増加
どのケースでも共通するのは
「更新頻度」「ターゲットの明確化」「設置位置」
この3つが成功の鍵です。
■ 10. まとめ
札幌でデジタルサイネージを導入すると、観光都市ならではの特性を最大限に活かして集客UPが実現できます。
特に、
- 観光客需要
- 冬の長い街ならではの高輝度需要
- 各イベントでの動線増加
- 多言語表示の必要性
これらに対応できるデジタルサイネージは、札幌のビジネスと非常に相性が良いと言えます。